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SPOT CONCIME BIO-VEGETAL: INGANNEVOLE PER IMPROPRIO RICHIAMO ALL’AGRICOLTURA BIOLOGICA

Categoria // Sentenze Antitrust

Nel 2000 la società Tersan Puglia & SudItalia Spa ha pubblicato su alcuni quotidiani nazionali una pubblicità che definiva biologico il suo fertilizzante. Messaggio ritenuto ingannevole dall'Antitrust.

Spot concime Bio-Vegetal: ingannevole per improprio richiamo all’agricoltura biologica
Spot concime Bio-Vegetal: ingannevole per improprio richiamo all’agricoltura biologica
Un altro caso di greenwashing, segnalato dall'Authority nel 2000, riguarda il Concime Bio-Vegetal, sponsorizzato come prodotto adatto all'agricoltura biologica.

Il claim pubblicitario diffuso su diversi quotidiani dalla società Tersan Puglia & SudItalia Spa infatti recitava: "Concime organico biologico Bio-vegetal. Forza della natura"

Immediata la segnalazione all'Antitrust da parte dell'Associazione Nazionali Fertilizzanti che – in qualità di concorrente – definiva il messaggio improprio considerando come le tecniche di coltivazione bio tendano a ridurre al minimo l'impiego di sostanze fertilizzanti.

L'Autorità, dopo un'attenta analisi, ha definito questa pubblicità "ingannevole", in grado di indurre i destinatari a credere in caratteristiche che il concime Bio-vegetal non possiede e di pregiudicare il loro comportamento d'acquisto.

Secondo la normativa nazionale e comunitaria non è infatti consentito l'impiego di questo tipo di prodotto in agricoltura biologica. L'Authority ha così vietato l'ulteriore diffusione del claim.

Per leggere la sentenza completa, clicca qui e vai a pagina 108
La Redazione

Pubblicato:

Venerdì, 22 Marzo 2013

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